ٻن سيٽن جي ڊسپلي جي مقابلي مان، ڏسو ته سپر مارڪيٽون ڀاڄين ۽ ميون جي ڊسپلي انداز کي ڪيئن طئي ڪن ٿيون.

مان اڪثر خريداري لاءِ يونگ هوئي سپر مارڪيٽ ۾ ويندو آهيان، ۽ ڏٺم ته هن اسٽور جي سبزي ۽ ميوي واري حصي ۾ ٽيلي اسٽاف بنيادي طور تي ٽماٽن، سيب ۽ ٻين ڀاڄين ۽ ميون جا پورا دٻا ڊسپلي ٽيبل تي وجهي ڇڏيندو آهي جڏهن اهي ٻيهر اسٽاڪ ڪندا آهن.

ڪيترن ئي سپر مارڪيٽ اسٽورن ۾ نظر ايندڙ شاندار ميون ۽ ڀاڄين جي نمائشن بابت سوچيندي، مون کي پهريون ڀيرو ٿورو حيرت ٿي. اهڙي شاندار يونگ هوئي سپر مارڪيٽ ڊسپلي ۽ ريپلينشن لنڪس ۾ ايتري لاتعلق آهي؟ اهم نقطو اهو آهي ته هن اسٽور جو گراهڪ فلو منظر اڃا تائين تمام گهڻو مشهور آهي.

بظاهر سادو ڊسپلي تمام گهڻو عملي علم رکي ٿو، ۽ اهو "پهرين اندر، پهرين ٻاهر، ۽ سامان جبلن جي ڍير وڪڻڻ" جي اصول وانگر سادو ناهي.

هيٺ ڏنل ٻن تصويرن ۾ خاص طور تي بحث ڪيو ويندو ته اسٽور ۾ ڪهڙي قسم جي ميوي ۽ سبزي جي نمائش ڪرڻ گهرجي؟

شڪل 1 ۾ ڊسپلي نسبتاً بي ترتيب آهي، پر اهو گراهڪ جي چنچل ۽ زمين کان زمين تائين خريداري جي نفسيات کي پورو ڪري ٿو؛ ان ۾ تيزيءَ سان ٻيهر ڀرڻ جو فائدو آهي، پر ساڳئي وقت، اهو وڏو نقصان پيدا ڪندو؛ اهو چوٽي جي سيلز دوران وڌيڪ عملي آهي، خاص طور تي سپر مارڪيٽ فارميٽ لاءِ مناسب آهي جيڪي وڏي پئماني تي استعمال کي نشانو بڻائين ٿا.

شڪل 2 ۾ ايپل ڪائونٽر ٽاپ ڏيکاريا ويا آهن جيڪي کولڻ کان اڳ ترتيب ڏنا پيا وڃن. ڊسپلي صاف ۽ صاف آهي. گراهڪ خريداري ڪرڻ وقت لاشعوري طور تي ان کي احتياط سان سنڀاليندا، ۽ نقصان نسبتاً گهٽ هوندو آهي. تيز ٽرن اوور ۽ وڏي مقدار سان سيلز جي عرصي دوران، هن قسم جو ڊسپلي خريداري کي متاثر ڪري ٿو. تمام عملي نه آهي؛ اعليٰ يونٽ قيمت ۽ سست ٽرن اوور يا اعليٰ درجي جي سپر مارڪيٽن سان شيون اهڙين ڊسپلي لاءِ موزون آهن.

شڪل 3 ۾ ٽماٽو ڊسپلي نسبتاً بي ترتيب آهي، ۽ پاسي تي سٺي پيڪنگ تمام ننڍي آهي، جيڪا نه رڳو وچ ۾ پکڙيل شين کي مؤثر طريقي سان بچائي نه ٿي سگهي، پر آساني سان شين کي ڇڪي به ٿي ۽ پکڙيل شين سان ملائي نقصان وڌائي ٿي؛ هن قسم جي گندي ڊسپلي کي تيز ٽرن اوور سان سامان هجڻ گهرجي، ٻي صورت ۾ اهي پنهنجا فائدا وڃائي ڇڏيندا آهن.

شڪل 4 سٺي پيڪنگ ۽ ٽڙيل پکڙيل ڊسپلي صاف ۽ هڪجهڙا آهن، پر مڪمل هجڻ ڪافي ناهي؛ جيڪڏهن هي ڊسپلي ميلاپ اختيار ڪيو وڃي ته، سٺي پيڪنگ جي وڪري جي قيمت لوز پراڊڪٽس جي برابر هجڻ گهرجي، ته جيئن سيلز کي فروغ ڏئي سگهجي، يا سٺي پيڪنگ جي چونڊ واقعي اعليٰ معيار جي شين کي وڌيڪ قيمتن سان نشان لڳائي سگهجي ٿي.

مٿين ٻن ڊسپلي اندازن ۾ واضح خاميون آهن، پر اهو فيصلو ڪرڻ آسان ناهي ته ڪهڙو بهتر آهي ۽ ڪهڙو خراب. ان جي بدران، مختلف سيلز منظرنامي ۾ مختلف ڊسپلي طريقا اختيار ڪرڻ گهرجن.

مثال طور، صاف ۽ هڪجهڙائي شاندار ڊسپلي واحد شين لاءِ مناسب آهي جن ۾ اعلي يونٽ قيمت ۽ گهٽ ٽرن اوور آهي. اهو گهڻو ڪري بوتيڪ ۽ اعليٰ درجي جي نازڪ سپر مارڪيٽن ۾ استعمال ٿيندو آهي، جنهن ۾ نه رڳو هڪ خوبصورت تصوير هوندي آهي، پر ان ۾ نسبتا گهٽ نقصان پڻ هوندو آهي؛ سادو ۽ ڪچو بي ترتيب ڊسپلي ٽرن اوور لاءِ وڌيڪ مناسب آهي. وڏيون، تيز ٽرن اوور شيون گهڻو ڪري ڪميونٽي سپر مارڪيٽن ۽ هائپر مارڪيٽن جي چوٽي جي سيلز جي دور ۾ استعمال ٿينديون آهن. جيتوڻيڪ نقصان نسبتا وڌيڪ آهي، ڪارڪردگي اعلي سيلز ڪارڪردگي جي تحت وڌيڪ هوندي.

حقيقت ۾، اسٽور ڪهڙي انداز جي ڊسپلي اختيار ڪري ٿو اهو بنيادي طور تي اسٽور جي ٽارگيٽ گراهڪ پوزيشننگ ذريعي طئي ڪيو ويندو آهي، جيڪو سڌو سنئون هڪ پراڊڪٽ جي ٽرن اوور ۽ رفتار سان لاڳاپيل آهي.

جيڪڏهن ڪنهن اعليٰ درجي جي سپر مارڪيٽ جي ڊسپلي کي غير منظم ڪيو ويو آهي، ته اهو بند ٿي سگهي ٿو، يا هن اعليٰ درجي جي سپر مارڪيٽ ۾ سامان جو ٽرن اوور تمام تيز آهي، ۽ هڪجهڙائي جو اعليٰ معيار تمام گهڻو آهي جنهن کي نظر ۾ رکڻ گهرجي، جيتوڻيڪ اهو ٿيڻ ممڪن ناهي. جيڪڏهن هڪ هائپر مارڪيٽ جيڪا وڏي پيماني تي استعمال لاءِ رکيل آهي، ڪميونٽي سپر مارڪيٽ، ۽ ٻيون شيون جن ۾ ميون ۽ ڀاڄين جو وڏو ٽرن اوور آهي، هڪ اعليٰ درجي جي سپر مارڪيٽ جو احساس ڏيکاري ٿي، ته پوءِ هن اسٽور جي گراهڪن جي وهڪري ۾ مسئلو ٿي سگهي ٿو، ۽ اسٽور صرف عارضي طور تي اسٽور جي ڊسپلي معيار کي مضبوط ڪري سگهي ٿو، ۽ ٽرن اوور جي رفتار وڌندي. جيڪڏهن توهان نه وڃو، ته سامان جي ڊسپلي لاءِ وقت هجڻ گهرجي.

پر ان جو مطلب اهو ناهي ته سپر مارڪيٽ اسٽور جي ڊسپلي جيتري وڌيڪ بي ترتيب هوندي، اسٽور جي ڪارڪردگي اوتري ئي بهتر هوندي. اسٽور جو آن سائيٽ انتظام، ڪمپني جو معيار ۽ طريقيڪار تي زور، ۽ مئنيجر جو ذاتي انداز سڀ آن سائيٽ ڊسپلي جي سطح کي متاثر ڪندا.

ڊسپلي انداز سان ڪو فرق نٿو پوي ته اهو سٺو آهي يا خراب، ۽ هر هڪ جي پنهنجي مناسب منظر جون خاصيتون آهن. اهو ان تي منحصر آهي ته اسٽور ڪهڙو اثر حاصل ڪرڻ چاهي ٿو. هي ڊسپلي تي اسان جي تحقيق جو مقصد آهي. ڪاروباري ضلعي ۾ صارفين جي خريداري جي خاصيتن ۽ مکيه مطالبن جي مطابق، اسان هڪ موثر ڊسپلي طريقو ٺاهينداسين جيڪو انهن جي ضرورتن کي پورو ڪري.